Karácsonyi varázslat: van, amiben Magyarország felülmúlja az európai versenyt!
A budapesti Szent István téri Bazilika előtt megrendezett karácsonyi vásár 2023-ban ismételten, már negyedik alkalommal bizonyult a legjobbnak Európában. Ezúttal a "Minden idők legjobb európai karácsonyi vására" elismeréssel tüntette ki a European Best Destinations – tájékoztatta az Indexet Németh Viktória. Az Oeconomus Gazdaságkutató Alapítvány elemzőjével együtt vizsgáltuk meg, hogy milyen társadalmi előnyöket hoznak a karácsonyi vásárok a közösség számára.
A karácsonyi vásár egy varázslatos kulturális és kiskereskedelmi esemény, amely nem csupán a vásárlás örömét kínálja, hanem egyedülálló lehetőséget biztosít a kikapcsolódásra és a közösségi élményekre is. Itt a látogatók nemcsak ajándékokat találhatnak, hanem a téli ünnepek hangulatát is átélhetik, miközben barátaikkal és családtagjaikkal együtt élvezik az ünnepi programokat és a gasztronómiai különlegességeket.
Egy nemzetközi kutatás eredményei is világosan mutatják, hogy a karácsonyi vásárok látogatásának legfőbb motivációi közé tartozik a kikapcsolódás, a karácsonyi atmoszféra átélése, valamint a családi és baráti kapcsolatok ápolása. Emellett sokan azért is ellátogatnak ezekre az eseményekre, hogy felfedezzék és megkóstolják a helyi termékeket, ezzel is gazdagítva az ünnepi élményeket.
A karácsonyi vásárok különleges gazdasági hatásokat gyakorolnak, különösen az idegenforgalmi szektorban, ahol egyre növekvő szerepet játszanak. Ezek az események nem csupán a helyi közösségek életét pezsdítik fel, hanem a turisták vonzásában is kulcsszerepet töltenek be, hozzájárulva a helyi gazdaság fellendüléséhez.
- tájékoztatott minket Németh Viktória, az Oeconomus Gazdaságkutató Alapítvány elemzője. Hozzátette, hogy a legnépszerűbb vásárok rangsora nem egyezik meg a leglátogatottabbak listájával.
A legnagyobb magyarországi adventi vásárok különleges helyzetben állnak, hiszen a leglátogatottabb rendezvények között foglalnak helyet. Ezt több forrás, köztük az EnjoyTravel 2022-es, 50 várost figyelembe vevő felmérése is megerősíti, amelyben a vásárok rangsorban is kiemelkednek.
November végétől kezdődően Európa számos helyszínén a városokat ünnepi kivilágítással díszítik, az utcákon standok sorakoznak, a hangulatos tereken a látogatók megkóstolhatják a helyi ételeket, a hagyományos szezonális finomságokat és vásárolhatnak a kézműves termékekből.
A nagyobb európai vásárokon más látnivalók is elérhetőek a karácsonyi vásárok kínálata mellett, mint például a városnéző túrák, az óriáskerekek és a jégpályák is fokozzák a látogatói élményt.
- emelte ki lapunknak Németh Viktória. Hozzátette, hogy a vásárok idején jelentős növekedés tapasztalható az értékesítések terén, emellett erősítik a közösségi elköteleződést, és nem utolsósorban hozzájárulnak az európai kiskereskedelmi szektor fejlődéséhez is.
A szakértő emlékeztetett, hogy az adventi vásárok története a középkorra nyúlik vissza, ugyanis Európa német nyelvű területein jöttek létre először. A hagyomány a Német-római Birodalom területéről indult, és ilyen módon nem csupán a német ajkú országokban, de Franciaország keleti régiójában is az elsők között terjedtek el a szezonális piacok. Mindazonáltal csak a reformáció idején vált népszerű adventi szokássá.
A karácsonyi vásárok igazi közösségi élményeket kínálnak, megteremtve az ünnepi varázst, amely vonzza a helyi lakosokat és családokat. Ezek az események egyedi atmoszférát árasztanak, ahol az emberek együtt élvezhetik a karácsony szellemét.
A közösségi légkör serkenti a társadalmi kapcsolatok kialakulását és a helyi elköteleződést. "Ez a közösségi szellem hozzájárul a helyi vállalkozások támogatásához, és erősítheti a helyi gazdaságot, feltéve, hogy a parkolás, a tömegkezelés és a közlekedési problémák hatékony megoldásra kerülnek" - állítja a szakértő.
Az ünnepi vásárok varázsa nemcsak a hangulatról szól, hanem a környékbeli kereskedelmi egységek életére is komoly hatással van. A gyalogos forgalom növekedése nemcsak a helyi üzletek, éttermek és kávézók számára jelent kedvező lehetőséget, hanem hozzájárul a gazdasági fellendüléshez is, különösen azokban az években, amikor a nemzetközi piacon különféle kihívásokkal kell szembenézni. Ezen alkalmak során a vásárlók nemcsak ajándékokat keresnek, hanem egyben élményekre is vágynak, ami új lendületet adhat a helyi gazdaságnak.
A megnövekedett látogatószám gyakran egyenes arányban áll a magasabb értékesítési eredményekkel és a márka ismertségének fokozódásával. Ez a jelenség egy kedvező dominoeffektust indít el a környező vállalkozások életében is.
- emelte ki Németh, hozzáfűzve, hogy a karácsonyi vásárok gyakran előnyben részesítik a helyi és kisvállalkozásokat, platformot biztosítva számukra termékeik és szolgáltatásaik bemutatásához. Az ünnepi vásárok segítik a helyi vállalkozásokat ügyfélkörük bővítésében és a márka ismertségének növelésében.
E tényezők összessége élénkítő hatással lehet a kereskedelmi ingatlanszektorra is, a karácsonyi vásárok közvetlen szomszédságában.
Az Egyesült Királyságban felmérés készült arról, hogy a karácsonyi vásárok milyen hatást gyakorolnak a helyi közösségekre, és hogyan járulnak hozzá a városok gazdasági jólétéhez.
A kutatás során a karácsonyi vásárok széles körét vizsgálták, a kisvárosok kétnapos rendezvényeitől a nagyobb városközpontok hatalmas, többhetes helyszínekig, és a következőket állapították meg:
Az ünnepi piacok néhány kulcsfontosságú gazdasági előnye a térség számára generált jövedelem, a látogatók számának emelkedése, és a létrehozott munkahelyek száma. Ennek megfelelően az Egyesült Királyságban 2007-ről 2017-re becslések szerint 30-ról több mint 100 piacra nőtt a helyszínek száma, és ezzel együtt emelkedett a nyitva tartó napok és órák száma is.
A foglalkoztatás kiterjed azokra is, akik részt vesznek a standok építésben, a szervizelésben, a biztonság fenntartásában, a helyszín takarításában, a hulladékgazdálkodásban, valamint a promócióban.
- világított rá az Oeconomus szakértője. Mindazonáltal a karácsonyi vásározással járó költségek is jelentősek az árusok számára, elég csak a fesztivál személyzet bérére vagy a bérleti költségekre gondolni. A felsorolt tényezők ugyanakkor rámutatnak arra is, hogy a karácsonyi vásárok a gazdaság több ágazatára hatnak, és a foglalkoztatás szezonális bővülésében is szerepet játszanak.
A karácsonyi vásárok sokkal szélesebb demográfiai csoportot vonzanak, mint általában a helyi piacokon zajló kereskedelem, ilyen módon új ügyfeleket csalogatva minden korosztályból és kultúrából az ünnepi vásárokra.
A karácsonyi vásárok látogatása manapság egyre inkább szórakoztató programként jelenik meg, mintsem pusztán vásárlási lehetőségként. Az emberek nem csupán ajándékokat keresnek, hanem egy varázslatos élményre vágynak, amely a ünnepi hangulattal és a közösségi élményekkel telítve várja őket. A média és az online közösségek egyre gyakrabban hasonlítják össze a különböző európai karácsonyi vásárokat, így a látogatók könnyen megtalálhatják a számukra leginkább vonzó eseményt. Ez a trend nemcsak a vásárok népszerűségét növeli, hanem a helyi kultúrák és tradíciók bemutatására is lehetőséget ad.
Németh rámutatott arra, hogy a karácsonyi vásárok iránti érdeklődés folyamatos növekedése jól tükrözi a jelenséget: a társas utazások iránti kereslet is egyre bővül, ahogy az utazási irodák kínálata is gazdagodik a szezonális programok terén. Ezek a vásárok kiemelkedő vonzerőt gyakorolnak a turistákra. "Ugyanakkor fontos észben tartani, hogy az idegenforgalom bővülése nem mindenkinek örömteli. A túlturistásodás, vagyis az overtourism, sok helyen komoly kihívások elé állítja a helyi lakosságot" - tette hozzá a szakember.
Ahogyan azt korábban említettük, a budapesti Szent István téri Bazilika előtt zajló kirakodás 2023-ban már negyedik alkalommal érdemelte ki a legjobb európai karácsonyi vásár címét. Az European Best Destinations idén „Minden idők legjobb európai karácsonyi vására” elismerésével jutalmazta ezt a varázslatos eseményt. Ezen kívül a főváros a leglátogatottabb vásárok listáján is kiemelkedő helyet foglal el.
A 2022-es statisztikák szerint a város a középmezőnyben helyezkedett el, 800 ezer látogatóval büszkélkedhetett. Ezt az adatot több forrás is megerősíti, beleértve az EnjoyTravel átfogó, 50 várost felölelő elemzését is.
míg az idegenforgalom szempontjából szintén jelentős Prága 300 ezer fős látogatószámát is lehagyja a budapesti vásárok látogatottsága" - világított rá Németh.
A DiscoverCars.com felmérte, hogy a világ mely karácsonyi vásárain vannak a legkevesebben. Magyarország a hatodik helyen végzett, mivel a budapesti karácsonyi vásárok a hatodik legkevésbé zsúfoltnak bizonyultak.
Különleges élmény várja az érdeklődőket a Téli Csoda Mörbischben! 2025. január 5-ig a Fertő tó osztrák partján található víziszínpad varázslatos ünnepi díszbe öltözik. Az attrakció szívében egy lenyűgöző, 90 méter széles és 18 méter magas betlehem áll, amely minden órában életre kel egy lélegzetelállító multimédiás vetítés kíséretében. Ráadásul az Oeconomus térképen is bemutatja a legnépszerűbb karácsonyi vásárokat, így a látogatók könnyedén tervezhetik meg ünnepi kalandjaikat.
Hazai viszonylatban érdemes látni azt is, hogy a budapesti Vörösmarty téri, Bazilika előtt vagy a Budavári Palotanegyedben található adventi vásárok mellett számos vidéki karácsonyi vásárt is a legszebbek közé sorolnak a hazai internetes portálok, így többek között a Győrben, Szegeden, Egerben, Pécsen, Miskolcon, valamint a Szentendrén, Esztergomban és Vácon található rendezvények is bekerültek az ajánlókba.
